那些年你爱搭不理的国货品牌,如今时髦到你高攀不起!

 2018-02-17 00:03:53    263  

共和君说:

不在潮流中没落,就在潮流中爆发。

前几天“国潮李宁”的热度仍然高居不下,简直引起了全民为其疯狂打call!(回看传送门李宁登上纽约时装周!帅炸了!!!)

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第一次让人觉得,

用“中国李宁”的汉字标语,

也能像穿nike、adidas一样光明正大的“装逼”了。

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看到这里,共和君不禁想起之前“程序猿穿特步相亲被拒”的新闻,仿佛国产=很low。而也就是几年前,穿上特步,还是“非一般的感觉”。

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刺眼的对比,背后却是国货现在尴尬的境地。

作为一个90后,我们好像看过太多这样的故事:一个国产品牌,一度受到全民喜爱,又一度沦为快倒闭的品牌之一。

比如曾经的中国服装大王、让郑爽都认不出自己的美特斯邦威,

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比如曾经“只要有百货商场的地方,就有百丽的身影”的一代鞋王百丽,

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我们跟着它们长大,看着它们爆火,却也看着它们衰落。

从狂热购买到不屑一顾,原因只有一个:时髦的样子,你!都!没!有!

不过当我们审美提高、对它们视而不见的时候,还有这些品牌,历经了“关店潮”、“业绩下滑”、“定位尴尬”等问题,却并没有原地踏步,而是迎难而上,

悄 悄 改 变 了!

P E A C E B I R D 太 平 鸟

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太平鸟,一个起名字就输在起跑线上的品牌,相比mo&co、ONLY这种一眼看不出国籍的品牌,太平鸟简直太耿直。

但也是这份独特,才能够担得起“最能够代表中国不同消费阶层的消费市场,也最能够代表当下的中国时尚”,和李宁、冠希哥的CLOT、CHEN PENG一起,在天猫中国日登上纽约时装周。

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整场秀以“新学生主义”为主题,用80、90年代的中国校园风融合当下的街头潮流,以男女装混合穿插走秀,来诠释当下流行的“无性别”风。

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PEACEBIRD IN NEW YORK 2018

很青春,很朝气,

也时尚的很自然。

没有刻意的模仿,也没有一味的迎合,恰当的跟当下最先锋的潮流保持健康的距离。

也能恰当的让人忘了,

曾经的太平鸟还是这样的

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这样的

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不是饱和度高到屏幕炸掉的色彩,就是复杂到眼睛花掉的印花,虽然定位是20到30岁的年轻群体,但老气到妈妈都不敢穿。

还好,太平鸟的时尚翻身仗打得相当漂亮,它的变革是彻底的,更是年轻的。

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在经过准确定位和风格转型后,不得不说,太平鸟已经堪称平价里的时髦战斗机了。

除了定位紧紧贴合当下的消费主流90后,“不走寻常路”这句广告词也可以暂借给太平鸟一下——太平鸟在“噌热点”(品牌营销)上也非常有一套。

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“噌”明星:打造独家name定制卫衣,与各明星(范冰冰、佟丽娅等)、时尚博主(gogoboi等)建立合作,加大品牌在时尚圈的传播力和受众影响力。

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“噌”嘻哈:去年嘻哈火了之后,立刻就推出了2017秋季嘻哈单品——时髦狂想。

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还在17年10月份,在品牌诞生地——宁波举办“鸟人音乐节”,邀请当下最火的潮流歌手,用电音盛宴全方位的引爆品牌力,打造出属于太平鸟的freestyle。

在跨界合作上,太平鸟更是“噌”的毫不费力。

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“噌”SNOOPY

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“噌”PEPSI(ps:今年是可口可乐,不知道有没有可能来个健力宝...)

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“噌”PLAYBOY

包括今年与将slogan元素玩到飞起的街头时尚品牌GROUND ZERO最新的合作,两个品牌的切合度叠加的刚刚好,腔调十足,一度也成为明星里的爆款。

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陈伟霆、周冬雨穿着PEACEBIRD MEN X GROUND ZERO

在以“时尚”为品牌抓手的发展过程中,太平鸟以优于绝大多数传统品牌的敏锐度嗅得潮流转变的先机,“不畏惧改变、先于改变”,在短短3年之间,就完成了品牌的调性迭代,深度攻陷90后的衣橱。

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一个国产平价品牌,能让带货明星们纷纷上身,太平鸟的时尚基调,怕是没人怀疑了吧!

H L A 海 澜 之 家

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说到海澜之家,不能不提的就是那些“惊艳”了时光的尬舞,

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以及当年那句“一年只逛两次海澜之家、每次都有(土出)新感觉”的品牌标语,深入人心到上至80岁老爷爷,下至3岁幼童都倒背如流。几乎所有乡镇男人都要向其低头,沉浸在彩色polo的世界里。

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然而自从开启了新代言人+新广告片+新店铺形象的“年轻化”全面改造后,今天的海澜之家一改乡土气息,妥妥地走起了低调简约有内涵的路线,在去年的双11大战里,一举压下优衣库,登上男装排行第一!

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一言不合就穿彩色polo尬舞的广告片被林更新的“今年冬天,我的衣柜只有大衣”的创新广告片代替,

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毫无设计感、毫无陈列的店铺变成简洁时尚、注重购买体验的北欧装修风,

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所以,当看到曾经土丑土丑的海澜之家也要排队才能买的时候,不要怀疑,毕竟...

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现在的海澜之家,可是李泽言的衣柜!(咳咳)

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当然,最能抓住消费者的,必定离不开设计风格上的改变。现在搜索海澜之家的官方旗舰店,也可以明显看出整体设计已经发生质的飞跃,颜色和款式更为沉稳,也更符合当下的审美。

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去年更是与为李宇春打造过专辑视觉形象、号称中国最成功的男装设计师周翔宇,合作推出设计师联名系列xander zhou X HLA,前卫时尚的潮范儿丝毫不逊色那些小众潮牌,发售当天就被抢售一空。

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当然,要在短时间内实现年轻化转型一定没这么简单,不过共和君也发现了海澜之家转型的坚定决心,就连百度搜索页也被海澜之家花重金“净化”了。

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现在搜索都是高端大气上档次的品牌推广和林更新的映照,曾经的土气两位代言人被“挪”到了后几页。

而在2月2日,海澜之家在经过与阿里的“绯闻”后,也正式对外宣布,与腾讯已经达成了战略合作。两大行业的巨头强强联手,也让人更期待海澜之家后期的全面转型和发展。

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E R D O S 鄂 尔 多 斯

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鄂尔多斯对于90后来说,好像更多时候存在老爸的身上、老妈的嘴上和恒源祥的隔壁边上。

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虽然质感上乘保暖绝佳,但是跟时尚是一毛钱边都沾不上,上千的衣服做的跟淘宝50块包邮的一样。

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就连秀场也是丑到爆,一度让我想把“鄂尔多斯,温暖全世界”改成“鄂尔多斯,闪瞎你的眼”。

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不过现在的鄂尔多斯,也早已做了升级和改革,尤其是在大表姐刘雯接棒品牌代言人之后,不仅更时尚、年轻,还愈发有国际范儿了,简直堪称“中国的爱马仕”!

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先来欣赏大表姐最新出炉的鄂尔多斯2018春夏时尚大片

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再来看看明星们的倾情演绎

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一样的鄂尔多斯一样的羊绒为什么能有如此颠覆的变化?!!

除了品牌自身的升级转型,这一切还要归功于鄂尔多斯在08年请来的法国时装设计师Gilles Dufour。

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Chanel 15年、Fendi 10年、Balmain 3年的从业经历,让Gilles Dufour轻松将品牌搬上了国际舞台。简洁的设计加之优良的材质,这样的鄂尔多斯才配得上它的定位和价格嘛!

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除了设计上的改革,鄂尔多斯为了贯彻”定义羊绒新时尚“这个理念,在品牌logo和店铺设计上也做了不少改变。

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全新Logo使用去汉字化使用全英文标示,经典的羊形象线条简约而醒目,更符合现在的审美,也更有高级感。

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曾经这种大卖场似的店铺形象,一件羊绒衫500我都不想掏钱。

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现在?一件大衣5000我都买!钟老师说的“店铺陈列首先得好看,才会有顾客进店和停留”也是这个道理。

为了满足现在的年轻消费者,鄂尔多斯还专门为年轻时尚群体打造了副牌——BLUE ERDOS,走的是时下最流行的简约、性冷淡风,时髦的样子已经让隔壁的味姨神魂颠倒了~

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J N B Y 江 南 布 衣

相比之下,从不找明星合作的江南布衣在一众年轻品牌里像一个异类——小众、文艺、距离感和,过分自我。你不一定穿过它,却在见过它后一定对它印象深刻。

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这个地地道道的江南品牌,从1994年创立开始就以差异化定位瞄准小众品味市场,用棉麻、无线条的文艺气息,让它在众多快时尚、仿大牌潮流中脱颖而出,

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适时正是Celine引领的“性冷淡风格”大肆流行,江南布衣恰逢其时的反映了部分都市年轻一代对生活的态度和对个性化时尚产品的需求,所以也在短短时间内成为第一家在港上市的设计师品牌,仅在2017上半年就收入23.32亿元。

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崇尚自然,有自己的风格和调性,话是这样说的,不过五六年前江南布衣也有“黑历史”——设计死板老旧,颜色土到掉渣,小众却不讨喜。

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现在的江南布衣可摆脱了寡淡棉麻风的书呆子形象,品牌风格正在向多元化的方向发展,但坚持自我、素色为主的高辨识设计风格始终贯穿始终。

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18年春夏系列更是贴合当下的运动风潮,以“慢运动”为概念,将运动元素与女性化的设计相结合,既有设计感的同时,又保留了运动以及舒适感,独特而风格突出,非常值得入手。

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虽然没有找明星代言或合作,但除了品牌的高辨识度,江南布衣的“粉丝经济”才是品牌最大的独特之处。

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江南布衣的会员福利——“江南夜总汇”

据报道,江南布衣会员所贡献的零售额占其零售总额的比例也从2016财年的56.7%增加到了62.6%,并仍处于增长态势。也就是说,在其2017财年23.32亿的总收入中,会员为其贡献了14.6个亿。而目前,其活跃的会员账户数目超过了26万个,算下来,每个会员在其门店的年消费都近6000元。

这也是我们现在常说的“超级用户”思维。

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在江南布衣看来,培养品牌自己的直系用户,是比借名人明星导流更合适的选择。通过公众号、微博等平台,品牌和粉丝之间的关系变成了一种新的交流方式。经过几年的沉淀,会员黏性及转化率不断提高。

截止2017年6月30日,江南布衣已经拥有会员账户逾200万个,期内新增80万。其中,账户数逾150万,同比增长52%。

“粉丝”在哪里?“粉丝”就在这里!

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中国有句古话,”顺势而为“,不想在潮流中没落,就必须适时改革。不论是太平鸟的定位更新、海澜之家的”年轻化“改造、鄂尔多斯的设计转型,还是江南布衣的”粉丝经济“,关注市场需求和用户需求才是品牌存活的硬道理。

所幸,现在更多的国货品牌已经在“势”和“变”的路上越走越顺畅。

今天我们能因为穿李宁骄傲,

往后,我们还能因穿更多“中国制造”而骄傲,

因穿更多“中国设计”而骄傲,

而这一天,肯定不远了!!

- END -

都看到这儿了,不如点个赞再走吧~

('')ノ

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