日本动画碟片(BD/DVD)销量的简单科普

 2017-02-18 10:49:00    487  

在ACG的领域当中,销量是经常被提及到的一个话题,最主要是因为一部作品的好坏太过「主观」,每个人有每个人的想法。销量算是一种「客观」的数据,很一板一眼,呈现出来多少就是多少,比起一些单纯的人气投票还来的「官方」许多。所以,粉丝在笔战作品优劣的时候,常常会把销量数据拿出来,以支援自己的立场。

销量就很像是「作品反应于市场的成绩单」,究竟有多少人愿意掏荷包购买这部作品呢?基本上很赤裸裸的反应在了数据上面。毕竟当前的动画产业是很「商业」导向的,今天就算网络上评价高得吓人,但销量成绩有够惨淡,这部作品算是成功的吗?现实面就是那么的残酷,尤其电视动画有九成以上的目的都是为了要赚钱填饱肚子、为了宣传原作赚更多钱,销量的重要性可以说是相当的大的。

日本动画碟片(BD/DVD)销量的简单科普

嗯..应该是不用特别解释这张在干嘛吧?

如同前面所述,销量是很重要的,无论是商业化的成功与否这个面向还是说拿来笔战时佐证用这个面向,但是,大多数的人其实对于销量的理解有一定程度的误会。今天这篇文最主要就是要来讲一下一些基础关于销量的认知。今天我们在使用销量数据的时候,一定要去了解到这个数据背后所代表的意义。

你说你觉得「B」比较好?可是我「A」卖得比你多一倍耶!那肯定是「A」比较好! 「B」那么少人买一定是品质较差!(以上的部分为设计对白)

今天这篇我主要聚焦在动画碟片,也就是官方所贩售的蓝光光碟(Blue-ray Disc,简写成BD)和DVD,最主要是因为最常被拿来战的就是动画的BD/DVD销量了,书籍相关的统计上稍麻烦所以相比之下也比较少拿来战,而CD单曲的销量普遍关注度也是不高。

网络上的销量数据并非真正的销量数据

一开始就是一个震撼弹(X)。听起来很玄,不过真相就是如此,详细解释起来也是有点麻烦和复杂,下面就稍为就几个面向来提提:

1、因为都是推算出来的!

首先,要先知道,目前主流网络上流传的动画BD/DVD的销量,都是以「Oricon日本公信榜」公布的数据为准的,而动画官方(制作委员会)并没有义务对外公布「实际上」动画贩售的如何。而就算动画制作公司公布了自身的财务报表,作为外部使用者的我们也很难从那些数据中得知到底是卖多少卷,顶多知道营利的状况是赚多少或亏多少而已。

鉴于此,身为外部使用者的我们,也只能仰赖一些专门调查销量的公司去计算了。以日本动画BD/DVD来说,就是以上一段所提及的「Oricon日本公信榜」的影响力最大了(事实上还有SoundScan等统计的地方,不过一般只有特定的时候才会拿出来讨论)。

日本动画碟片(BD/DVD)销量的简单科普

Oricon的「you大树」网站,提供给个体用户付费观看销量数据。

说到这些销量调查公司,他们所做出来的销量,其实就是看他们掌握的渠道(日本本土的发售渠道)所回报的数字是多少(抽样的样本),然后去推算实际销量(母体)是多少。当然,他们不可能真的有办法去统计实际到底卖多少,除非所有的渠道都是自己人,但这明显不现实的。所以,其实实际上公布出来的数据,就只是一个按照统计公式推算出来的数字而已。而Oricon他们取样的样本到底有多少,究竟有多接近母体?这就只有他们才知道了。

顺带一提,假如你去到Oricon的网站想要查销量,你会发现到说「you大树」必须要是付费会员才有办法观看周榜啊啥的。当然,有很多热心的网友会帮大家公开数据的资讯。周榜方面,礼拜二会有先行榜,礼拜四会有完整榜。(注:通常来说,发行量 ≧ 实际销量 ≧ Oricon公布的销量)

2、常常会有圈外和漏记问题

由于「Oricon榜」只会公开前面几名,有些作品或许有卖,但数字太小,就无法得知到底卖的怎样,这时候一些统计的网站会用「**,***」来表示销量数据。也因为这个关系,让一个作品实际的销量数字并不是那么的精确,一定会有圈外漏算的部分(当然,通常都不会到太多)。除非刚好年榜数据公布的时候,才会视状况对累积销量做一些修正(假如购买企业版的榜单的应该是可以看到更后面的排行,但那很贵...)。

更不用讲说年代更早的作品的数据常常会遗失,导致在取各卷平均销量的时候也常常失真,这也是造成销量数据并非真实数据的一大因素。当然,也一直有一些网友也在努力的把更早年的一些数据给完善,只能说感谢他们的努力了!

除此之外,漏记也算是一个问题了。并不是网友在统计上出错的漏记,而是「Oricon」自己不小心出包的漏记。最近的一例就是《Overlord》了,因为初动销量和pt值差距太大被许多网友质疑,之后「Oricon」表示有漏记并且把少算的部分补到了第二周去。这种漏记的状况其实也不少,通常「Oricon」的处理就是漏了就漏了吧,像是《高达G之复国运动》就有明显的漏记的状况,但之后也没有补。《Overlord》那次的处理方式其实也算蛮意外的,或许是差距太大吧?要不然《Overlord》很有可能第一卷销量没办法破万呢...

由于会有圈外和漏记的问题,我们在网络上所看到的销量数据,就真的是精确的吗?更不用讲说本来就是估计而来的数据。如此浑沌不明的东西,我们真的还要去花那么多心思去比较吗?尤其是销量数据差不到太多的时候。

所以哪里可以看到销量数据?

假如是要看周榜的话,2ch固定是都有人会贴,百度贴吧名作之壁吧也有不少,中文讨论区方面应该是最大的了。这边就稍微提两个统计销量数据的网站:

○アニメDVD・BD売り上げまとめwiki:http://dvdbd.wiki.fc2.com/

日本动画碟片(BD/DVD)销量的简单科普

该网站是以作品为类别,按照各季度来分类。基本上每周都会更新,假如想要看详细的各卷发售状况,可以来这边看看。通常我们在计算销量的时候,因为最近这几年动画官方都是以发售BD/DVD为主,所以我们在统计的时候会把两种碟片的数据加起来表示这部作品的销量。

当然,这种两种不同单位的数字直接相加的加法可能有一点点的问题存在着,但假如是代表「多少个人买这部作品的动画碟片」的话,是不会有太大的误差就是了。顺带一提,有的时候可以从BD和DVD数字的比例得知该部作品是男性购买的居多还是女性购买的居多。

○アニメDVD・BD売り上げ一覧表まとめWiki:http://www38.atwiki.jp/uri-archive/

日本动画碟片(BD/DVD)销量的简单科普

这边的话就是将销量数据整理成各种排行,有蛮多种类的,有兴趣的话就自己点进去研究了。容易产生疑问的大概就是排行的种类了,有些是动画碟片第一卷的累积销量,有些是该作品全部的累积平均销量(累平又分成圈外取平均是否要加算的两种)。如果是第一次接触销量这玩意的话是也不用花太多心力去搞懂这东西,习惯上我都是以累积平均销量来当作基准排行的。

用销量衡量作品好坏是没有意义的

第一段的部分最主要提的重点就是:「销量都是估计的」。既然是估计的,那必然会有误差,纯粹的数字比较的意义就没那么重要了:今天作品A卖了1000卷,而作品B卖了999卷,所以真实销量一定是A大于B吗?

虽然我举的例子比较极端,不过我们在比较两个数字之前,必须要先去了解背后数字的意义,若是单位和标准不同,硬要去比较实在是有点可笑。就很像今天A的1000卷其实是初动(第一卷第一周)的销量,但B的999卷是卷均销量,那代表的意义也就差很多(更不用讲说卷均销量的算法还不只一种)。

接下来稍为针对几个面向来谈一下「影响销量数据的因素」

难以捉摸的购买动机

特典送的好吸引人啊!好,买了! (可恶的商法)

哼哼哼BD有去圣光无修正啊><买了!

作品是好看没错,但实在是不想再看一遍啊!干嘛收藏呢?

这部也是好看没错,但我的钱不多只能买一套,只能挑另外一部了。

这动画制作组竟然敢用这种方式欺负声优,拒买(怒

动画的销量的部分是一门玄学,假如有人可以透澈的分析哪部作品为何销量高,哪部作品为何销量低的话,那肯定被各大公司聘请去当分析师!消费者是很不理性的,往往会因为一些奇奇怪怪的理由就突然下单了,常常等物品到货之后,才开始质疑自己为何买这玩意。所以谈论到销量这东西的时候,不得不承认这是一个很「玄」的学问。

回到正题,每个人购买BD/DVD的动机不同,有些人就是纯粹想要支持动画公司,有些人只是因为附赠的特典吸引人,有些人是想要看到无修正的画面,有些人就单纯想要一看再看。销量确实反映市场对于这部作品支持的状况,但是,销量这东西很容易受到一些因素去影响,而这些因素假如真心去探究的话,会发现到说不见得和作品好坏有很绝对的关联。假如真要用一个词来描述,感觉「喜好度」会比较贴切吧?

就如同常常被拿来揶揄的名作之壁《isinfinite stratos》,你看如今因为剧情加上作者人品问题,风评实在是有够糟,但人家动画的销量可以那么高,而且女角方面在当时也确实引起广大的讨论,当时大家就爱这味的,你也不得不服(题材在当时也算新颖......吧)。或者像是一些悬疑性题材的作品,虽然说在观赏的过程中很吸引人,但是当谜题解开之后,就少了点那种动力再次看一遍的感觉。有的时候一些氛围上比较沉重的作品也有这种问题,好看是好看没错,但没有想收藏的想法。

剧情的优劣确实会影响购买BD/DVD的意愿,但一部作品并不是只有剧情这个面向。你可能是因为画风不错而喜欢,你可能是因为女角很萌而喜欢,你可能是因为很多卖肉场景而喜欢,你也有可能因为结局不喜欢而不想收藏(就算整体作品看起来是很杰出)。常常会有人问说为何我觉得剧情不错啊,可是销量却那么烂。或许有可能是因为作画太崩坏了所以没啥收藏的意愿,也有可能是因为这类型题材并非普遍日本人所喜好的等等。

日本动画碟片(BD/DVD)销量的简单科普

说到好作品但销量很差,我往往会想到《来自新世界》这部...

当今的BD/DVD贩售上,除了作品本身的质之外,要吸引人购买不外乎就是靠着「特典」了。像如今国内也已经有很多像B站这种平台可以免费反复看动画(当然也是有会下架的疑虑),纯粹免费的重复收看动画的方式也不仅仅只有购买动画碟片这个选项,更不用讲说主流上大部分的人收藏一部作品就是把盗版来源下载下来存在电脑里面,根本没必要花那么多钱去买一个单纯的动画碟片,留下来吃大餐的CP值还比较高呢...

也导致说,大部分的人在选购BD/DVD的时候,常常会以赠送的特典为购买的依据,如果特典都普普的话,或许就没有动力去购买了。我自己不外乎也有这种状况,就算我自认在挑作品上算是蛮剧情导向的了,但若是特典有附一些让我觉得很亮眼的东西,有的时候真的会手痒啊...

最近这几年也有个很明显的例子,就是常常占据榜上前缘的「抽选券商法」(大陆外才有)。这种东西常常会被质疑说购买的碟片只是附赠的,而抽选券才是本体,甚至以有不少人购买了好几卷的BD/DVD只为了当中的抽选券,然后把多出来的碟片放到二手网站上拍卖。虽然不可否认这类型作品的死忠粉丝有够强悍,但是看到当初二手网站满满的脱手的BD/DVD,内心中也是会觉得有点微妙...

日本动画碟片(BD/DVD)销量的简单科普

老实说,我自己购买过的BD也很少拿出来播放...几乎都是供着而已

销量高低与否仅仅代表商业上的成果,今天一个热卖的东西不见得质是好的。这种感觉其实就有点像是电视新闻上说排队排很长的餐厅店家,虽然说能吸引那么多人去吃必定有其优秀的地方,但是或许在某个小角落有个做得更好吃的小店,但那边却没啥人在排队,只有内行的在地人才知道而已。

甚至,就算某家餐厅大家都说很好吃,但实际去吃了之后自己觉得很雷很难吃,这就代表这家店一定是难吃的吗?或许是大家没吃过好吃的,或许是大家只是凑热闹来排队的,或许只是单纯口味自己的不合。作品的好坏本来就是一个非常主观的东西,非常不理性的,每个人的口味是不同的,究竟怎样算是好?怎样算是坏?

销量的好坏牵扯到了许多的变因,像是当下的时代背景、消费群众、同一季的作品是否有其他能打的?基本上很难用一个法则来去概括。以我来说,我购买过的BD,至少在我心中并非都是当季最值得推荐的作品,但对于作品单纯的喜好大过一切,外加特典也有点吸引人,于是就买了。

假如最初发售的是BD-BOX,数据上会稍微会有点吃亏

前面把捉摸不定的动机给大概提过后,接下来讲一些实务上的东西。一般来说,动画碟片发售的「形式」影响销量数字还蛮大的。作品够好,必定能吸引很多人买,但假如作品是以BD-BOX的方式贩售,买个BOX下去就要喷掉一万多台币,我相信不是每个人都有办法接受这种价位,毕竟很多会购买BD/DVD的人,可能最多就买个第一卷支持一下原作而已,顶多花到六七百元,还在可以接受的范围内(这也是为何普遍来说销量都会有一定程度的右肩)。

所以若是以较高价的商品的方式来去贩卖,一定会稍微影响到购买的欲望,数字表现自然不会像分卷发售的方式还来的好看。不过相反的,也有一些厂商会把第一卷的价格压低,然后赠送吸引人的特典,来冲高第一卷的销量,来塑造这部作品卖得很好的错觉。当然,之后取累积平均销量的数字的时候数字会掉的很多,但那也是好几个月之后的事情了,而大部分的人只关注「初动」的销量而已...

年代差异

年代差距越大的作品比较越没有意义。毕竟不同年代,动画碟片发售的种类不同,比较的单位有点不同了。最早可能是录像带(VHS),中间一些演变后才有DVD,然后最近的Blu-ray Disc。一些2000年初期的作品只有贩售DVD,如果拿来和最近几年的BD+DVD的销量来比,虽说误差并没说很大,但拿来比较还是有一点怪怪的(怎么说呢,就有点像MLB和NBA规则的改变,导致统计数字上的一些问题)。

更不用讲说,不同的时代背景,不同的消费群众,同样的数字所代表的意义也是不同。新世纪福音战士在当年取得了骇人的成绩单,但假如拿到今天播,能够取得一样亮眼的成绩吗?又如同一些大家戏称的轻小说四天王风格的作品,这种题材或许开山祖师能够取得不错的成绩,但后续再出套类似的作品,观众已经看腻了这类型的套路了,反而让销量成绩表现得不怎么亮眼。

播出一阵子后再次发售BD BOX或一些SET

这个算比较特殊的案例。正常在统计的时候,其实普遍会把后发的BOX或SET的销量给加进去,例如有部作品原本累平是10000,之后官方发售了BD BOX并且附赠一些新特典,最后卖出了5000套,按照普遍的统计方式,这部作品的销量就会变成了15000了。

假如同期有另外一部作品累平是12000,之后并没有发售BD BOX,那应该是 15000>12000,还是10000<12000 呢?

总结:销量数据真的是一门玄学

之前答应某人要写出这篇的,不过实际上也是拖了好长一段时间才完成(掩面)。单纯的销量数字的「比较」并没有太大的意义的,就算是真的要拿来比较,也是要知道这个数字背后所代表的意涵。不过说真的对于那些把销量拿来笔战用的人来说,无论是攻击还是自我防御都是个好工具啊!

今天支持的作品卖得很好:「你看,这部销量那么高,明显代表大众的意向啊!」

今天支持的作品卖得很差:「你看那个IS卖到3万多,你觉得销量判定优劣是正确的吗?」

虽然蛮多人都知道销量和作品好坏没关联性,但总是会希望说自己喜欢或支持的作品销量能高一点,假如看到其他自己觉得很烂的作品销量大于自己喜欢的作品,就会觉得有点不舒服。说真的,这种想法是难免的,也是人之常情,毕竟销量就是一种指标,越高的话越能让制作动画的人取得金钱上的回馈,也越能有机会看到第二季或者第三季制作的消息;越低的话就越有一种「这部作品比较少人认可啊」的感觉,也越难看到推出续篇的消息。

实际上销量可以探讨的东西还有蛮多的,例如从预约状况去推论实际销量、保本线和二期线这东西的存在与否、制作委员会并非只有动画碟片这块收入...有兴趣以后有机会再和大家来聊聊了,很多我也还在研究的过程中而已。总而言之,我希望大家在看完文章后都能够合理的使用销量的数据,也不要过度去在意那个数字,真的很在意的话,就是当自己资金充裕的时候多多支持自己所喜欢的作品吧!

推荐阅读:

朋友圈超火的一款时尚扎发,出席任何场合,扎上都很漂亮

她因逼得太紧被余文乐甩,嫁网球王子曾遇小产,穿搭美上天

男人心里一旦没有你,会有这3个表现

原文链接:http://www.nvzhubo.cc/1236.html

=========================================

http://www.nvzhubo.cc/ 为 “女主播” 唯一官方服务平台,请勿相信其他任何渠道。

最新文章